關(guān)鍵詞:防塵板標題:跌了2個京東，又跌了2個小米，蘋果手機終于賣不動了 來源:知乎 文章內(nèi)容: 乾明 李根 發(fā)自 凹非寺 量子位 報道 | 公眾號 QbitAI 蘋果手機終于賣不動了。 你要為它笑一場，還是哭一哭？ 2019年1月3日，新年工作日的第一天，同時也是喬布斯注冊成立蘋果公司的42周年紀念日。 然而這樣的一天，蘋果下調(diào)了營收預(yù)期——近20年來未有之奇變，蒂姆·庫克在致投資者信中承認： iPhone賣不動了，特別是在中國。 歷史轉(zhuǎn)折點？ 市值最高的科技公司的核心產(chǎn)品賣不動了。 這還得了？ 一時間股價震蕩，市值搖曳。昨天(1月3日)，蘋果盤后股價就跌掉了8%，2個京東市值沒了。今天開盤后，又跌掉了9.96%，2個小米市值消失。 一夜之間，741億美元蒸發(fā)不見。 最后蘋果股價收于142.19美元，為2017年7月以來的最低水平。蘋果市值也跌破6800億美元，落后于微軟、亞馬遜和谷歌母公司Alphabet。 庫克自然預(yù)想到了這樣的反應(yīng)，畢竟承認iPhone在中國賣不動，相當于直接承認——蘋果不再是那個讓中國人賣腎也要買的產(chǎn)品公司了。 但喬布斯接班人把iPhone賣不動歸因為“這屆經(jīng)濟疲軟”、“大環(huán)境不行”…… 然而真正原因，庫克心里沒點X數(shù)？更別說XS和XS Max數(shù)了。 早有征兆 之前一波又一波的投資機構(gòu)，就紛紛下調(diào)了iPhone出貨量預(yù)期。 因為售價實在太高了。 庫克覺得中國果粉會一如既往為好產(chǎn)品買單，為創(chuàng)新買單，但誰又會輕輕松松閉眼買一個一年一換的萬元產(chǎn)品呢？ 蘋果新產(chǎn)品中，手機iPhone XR、iPhone XS和iPhone XS Max的出貨預(yù)期均被下調(diào)。 而加持刷臉解鎖的iPad Pro銷量同樣低于預(yù)期。 投資分析機構(gòu)直言不諱：價格阻礙了客戶升級意愿。 蘋果的iPhone供應(yīng)商們，也紛紛做了業(yè)績預(yù)警。 比如目前蘋果產(chǎn)品中，刷臉AI已是新一代標配，而供應(yīng)商Lumentum，正是提供刷臉AI方案的核心廠商。 但就在新一季業(yè)績展望中，Lumentum顯得非常焦慮。 他們說，最大的客戶之一要求該公司在截止12月的第二財季“大幅減少出貨量”。 于是業(yè)績預(yù)測稱可能會減少7000萬美元。 盡管Lumentum并未指出這個客戶是哪家公司，但在其2018財年年報中將蘋果列為最大的客戶，30%的總收入來自于蘋果。 現(xiàn)在，一榮俱榮，一損俱損。 諷刺的是，蘋果認為新iPhone的創(chuàng)新成本集中于刷臉方案，以致售價不得不上漲，但換來的是用戶不買單。 當然，售價太貴之外，蘋果上下可能還沒意識到的是，iPhone一波又一波的小問題正在讓用戶失望。 小問題一波接一波 2018年9月新iPhone發(fā)布以來，小問題接二連三。 影響范圍最廣的是信號問題：Wi-Fi和LTE連接。 iPhone XS系列正式發(fā)售之后，大量用戶都在社交媒體上抱怨，手機信號差，Wi-Fi不給力，甚至還會因此錯過一些電話與短信。 到底有多差呢？ 無線技術(shù)網(wǎng)站W(wǎng)iWavelength的一項測評數(shù)據(jù)顯示，信號發(fā)射功率遠低于iPhone X和iPhone 8 Plus。 據(jù)觀察者網(wǎng)報道稱，甚至有人測評之后得出結(jié)論：iPhone XS Max和小米8透明探索版相比，信號差60%。 很多人都將鍋給了英特爾，認為是蘋果與高通打官司才選擇了英特爾的基帶，信號差是英特爾的問題。 不管是誰的問題，影響的都是iPhone用戶啊。 “一萬多塊，買個新手機，你說信號不好？” 問題不僅僅如此，還有電池相關(guān)的一籮筐問題。 電池差 首先是，充不進去電的問題。 果粉反饋說，只要一息屏，就沒法使用Lightning線給新iPhone充電了（無線可以）。 試想一下這樣的一個場景，睡覺前給電量剩余10%的iPhone充電，第二天一早醒來，只剩1%——多數(shù)人都懷疑過自家停電了。 還好，這并不是一個普遍問題，后來通過軟件升級解決了。 但還有未解決的普遍問題：充電太慢了。 都9012年了，還是5W USB-A 的充電器，人家華為都上40W的快充了。 如果再加上續(xù)航問題的，更讓人吐血。 iPhone XS系列，連前一代的iPhone X都比不過。據(jù)硬件網(wǎng)站Tom’s Guide的測試，iPhone XS續(xù)航9小時41分鐘，iPhone XS Max續(xù)航10小時38分鐘，而iPhone X的續(xù)航時間為10小時49分鐘。 而且，系統(tǒng)還影響續(xù)航。英國《每日郵報》報道稱，一些用戶升級iOS12之后，iPhone出現(xiàn)了新的Bug，續(xù)航時間明顯變短。 機身發(fā)熱 如果你使用的是iPhone X之后的iPhone，可能會感覺到iPhone有點發(fā)燙，簡直為發(fā)燒而生。 而且這不是錯覺。 為了節(jié)省空間，iPhone X之后的iPhone都采用了雙主板結(jié)構(gòu)，大幅度影響了散熱性能。 并且貼心的iOS系統(tǒng)，會有手機過熱自動保護機制，機身達到一定的溫度之后，處理器就開始大幅降頻，然后卡頓接踵而至。 iPhone XS使用的是A12 Bonic處理器，性能比iPhone X使用的A11更強，發(fā)熱量也更大。 看來，“為發(fā)燒而生”的使命，iPhone也想致敬一番。 假防水？ 防塵防水是新iPhone的重要宣傳亮點。iPhone XS和iPhone XS Max有IP68防水防塵功能，手機可以在2米水深下最長停留30分鐘。 但有人拿著用水沖了一下新買的iPhone XS Max ，手機就進水不能使用了。 蘋果客服表示，宣傳中只是說，防水功能達到了一定級別，并非完全防水，人為進水不在保修范圍。 這上哪兒說理去？ 雙卡雙待問題 雙卡雙待，可以說是給中國用戶的福利了。只有中國地區(qū)，才能夠享受雙實體SIM卡的待遇。 但拿到新機后，用戶開始反饋：iPhone本身并不支持雙通技術(shù)，導(dǎo)致在主卡通話期間，副卡不能接到新的來電。 而且新iPhone的雙卡不支持最新的雙4G待機功能，連國產(chǎn)千元機都比不上，不少網(wǎng)友直呼“雞肋”。 而且從更廣闊的角度來說，雙卡雙待功能，更像是蘋果不懂中國心的縮影。 向來“白富美”的蘋果可能還沒明白，自己一直以來的傲慢態(tài)度之下，早就讓更多中國手機廠商有機可乘。 更懂中國心的后者，在快充、美顏、屏下指紋、AI便利等微創(chuàng)新方面，開始具備跟iPhone差異化競爭的實力。 不懂中國心 來到中國市場，蘋果最核心的目的就是賺錢。 怎么賺？想著像iPhone 6 Plus那樣引入大屏幕是不可能了。 現(xiàn)在攔在蘋果面前的，是一群強有力的競爭對手。 它們通過各種創(chuàng)新與嘗試，把中國用戶養(yǎng)的越來越“挑剔”了。 最直接的體現(xiàn)就是拍照。 iPhone的拍照技術(shù)也不差，但能夠跟國產(chǎn)手機廠商的“自拍神器”比較嗎？ 為了拍的更好，華為上了三攝，小米專門成立相機部門。 蘋果在新iPhone中上了一個智能HDR，稍微有了一點美顏效果還被人吐槽。 △iPhone發(fā)布會上：連“雀斑”都能拍得清清楚楚 不夸張的說，在給中國人拍照這一方面，iPhone早已被國產(chǎn)手機廠商的旗艦手機甩開了幾個身位。 如今朋友旅行聚會，合影留念都是國產(chǎn)手機優(yōu)先。因為iPhone美顏瘦臉實在太弱，“別拿你的iPhone對著我”。 其次是快充和續(xù)航。 從國產(chǎn)手機喊出“充電5分鐘，通話兩小時”到現(xiàn)在，“快充，續(xù)航能力強”已經(jīng)成為國產(chǎn)手機的必備功能了， 華為Mate 20系列產(chǎn)品直接用上了40W的快充技術(shù)，OPPO最新旗艦R17 Pro達到50W功率，從2%到完全充滿，耗時為40分鐘。 iPhone呢？依舊5W。充電慢，續(xù)航差。 還有外觀。 iPhone X問世之后，雖然遭到了不少吐槽，但不乏有跟風者。 而國產(chǎn)手機廠商，并沒有僅僅限于跟風劉海屏，還推出了水滴屏，華為最新推出